En Amérique du nord, la nouvelle religion, c’est la consommation. Elle a une bible : publicité et marketing. Le sociologue Jean-Marie Tremblay a d’ailleurs sa vision des choses sur le phénomène : «La religion, comme le Québec l’a connue vers 1950, était basée sur des rites religieux et non sur des valeurs spirituelles réelles. La transition des valeurs religieuses aux valeurs matérielles s’est faite facilement puisque la religion ne relevait que d’obligations formelles. On passe donc d’un rite superficiel à un autre», explique-t-il.
Une visite à la Société des alcools du Québec (SAQ) aura provoqué une réflexion poussée sur les habitudes de vie d’un Québec changeant. Le nouveau concept de la SAQ propose aux Québécois de choisir leurs vins et leurs infinies subtilités en se fiant… à des ronds de couleur. Infantilisation, direz-vous ?
Notre façon de consommer est dictée à la lettre. Il suffit de lire 99 Francs, de Frédéric Beigbeder, pour avoir un portrait tout cru du monde de la publicité et de ses effets insoupçonnés et pervers sur le comportement humain. Aujourd’hui plus que jamais, l’être humain est bombardé d’information, d’images et de nouveauté. Consommez et jetez. « Tout est provisoire et tout s'achète. L’homme est un produit comme les autres, avec une date limite de vente», écrivait Beigbeder dans 99 francs.
«Il faut que le consommateur réfléchisse et agisse en fonction de ses besoins, de ses revenus bref, ce qui est essentiel», répond Jean-Marie Tremblay.